Brand Pantene Pro-V na osnovu istraživanja smatra da više od tri četvrtine žena starijih od 24 godine boji svoju kosu. Bez obzira da li to rade zbog aktuelnih modnih trendova ili jednostavno radi promene izgleda, oko 70% žena redovno boji kosu jedanput u svakih 4-8 sedmica. S vremenom bojanje može oslabiti kosu, čineći je suvom i nezdravom. Još dodajte neizbežno ispiranje boje i biće vam jasno zašto ženino zadovoljstvo kosom snažno opada nakon bojanja.

Uspešno bojanje kose zahteva da pigment u potpunosti dospe u unutarašnju strukturu dlake kose.  Visoke razine pH i peroksidi koriste se da bi se omotač dlake raširio i dopustio pigmentima da se lakše apsorbiraju jer struktura kose postaje poroznija. Negativna strana toga je da iznimno važan “f-sloj” (vanjski prirodni zaštitni sloj kose) ostaje otvoren na poroznoj kosi, te tako dozvoljava boji da se lakše ispere ili izbledi. Povrh svega, obojena kosa ubrzo postaje oslabljena, bez sjaja i skonija oštećenjima i suvim vrhovima.